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安踏成国内首家市值突破千亿的服饰零售集团 功臣是谁?
来源:地产中国网 2018-01-11 15:38:38

得益于运动服饰零售的复苏,国内出现第一家市值超千亿的服饰零售集团。  

  在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。近一年来,安踏的股价累积上涨了70%。  

  就广义服饰版块而言,第一家超过1000亿市值的是同在香港上市的国内服饰代工集团申洲国际,今日市值录得1169亿港元。

  有分析指出,受益于居民生活方式转变带来对体育运动重视程度的提升,体育服饰行业景气度有望不断提升,安踏体育2016年市占率已经达到10.2%,在国内同类公司中的营收占比也在不断提升。  

  另外,虽然安踏自2012年以来持续上涨,但对标国际巨头如Nike和adidas,安踏估值依旧偏低但ROE和股息回报情况均更佳。  

  瑞银研究报告指出,安踏体育在过去两年一直加快多品牌策略扩张,考虑到公司2016年上半年与Descente合营,去年更收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。  

  其中,FILA成为安踏收购最成功的品牌,跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA业绩正在爆发。 

  FILA 1911 年创立,生产并销售内衣。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。  

  在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。  

  实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃adidas代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。

  2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。  

  姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。  

  有分析认为,运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,运动品牌比如Under Armour就陷入了被动的局面。   

  为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。去年,品牌宣布陈坤为品牌代言人。  

  有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。  

  过去 5 年,FILA的零售增速也一直维持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店铺数量每年保持 10% 左右的增速。截至去年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。 

  瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%,值得注意的是,安踏集团去年上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。  

  另外瑞银也调高对安踏集团2017年至2019年纯利润预测7%、20%及45%,至31.1亿、37.93亿及44.37亿人民币,该行同时上调对安踏2017年至2019年收入预测7%、16%及21%,分别至165.36亿、200.64亿及230.78亿人民币。  

  去年第三季度,以安踏品牌计,产品的零售金额按年录得双位数的升幅,非安踏品牌则按年增长60至70%,高于上半年度的40至50%,公司指强劲表现会持续至第四季。早前有分析指,安踏体育有意持巨资收购或入股德国运动品牌Puma,截止到目前,安踏对此消息未做任何评论。

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